要占據更大的市(shì)場份額需要品牌的支撐，否則，再好的産品也(yě)難以獲得(de)消費者的認可。品牌是企業(yè)發展成敗的基石，代表了企業(yè)在市(shì)場中(zhōng)的形象和認知程度，對市(shì)場産生(shēng)巨大的吸引力，還可以提高企業(yè)的生(shēng)産能力、生(shēng)存能力、抗壓能力，使企業(yè)在激烈的市(shì)場競争中(zhōng)擁有強大的生(shēng)命力。

我們一(yī)起來看(kàn)看(kàn)作為傳統的以開(kāi)采石油、天然氣為主要業(yè)務的跨國(guó)石油巨頭們是如何重視品牌的：

殼牌的品牌形象是一(yī)隻貝殼，但是它帶給人(rén)的感受不(bù)是肮髒的石油，仿佛與海洋有著(zhe)某種神秘契約的清爽，是一(yī)種與衆不(bù)同的印象。殼牌提出要提供長(cháng)期可持續發展的清潔能源，減輕嚴重的環境污染，在人(rén)們心中(zhōng)也(yě)逐漸形成了健康、安全、環保的企業(yè)形象。

英國(guó)石油巨頭BP集團的形象标志是由綠、黃(huáng)、白三色組成的太陽花(huā)标志，幹淨、清新，其廣告語是“超越石油”。在BP推出的系列廣告中(zhōng)，向人(rén)們講述碳排放量的故事，提醒人(rén)們關注氣候變暖，鼓勵開(kāi)發新能源和可持續發展戰略。通過廣告形象，BP擠進了新興企業(yè)的行列中(zhōng)。

相(xiàng)對低(dī)調的法國(guó)道(dào)達爾集團，在其對外形象廣告中(zhōng)，通過看(kàn)似無關的情節卻緊密關聯的細節，講述能源和生(shēng)活的關系，巧妙地(dì)(dì)闡釋“道(dào)達爾能源，您的動力”的主旨。

石油牽動了世界經濟最敏感的神經，品牌牽動了企業(yè)發展成敗最敏感的神經。