汽車(chē)行業(yè)的快(kuài)速發展，給潤滑油産業(yè)的發展帶來了無限商機。我國(guó)潤滑油市(shì)場經曆了由國(guó)際潤滑油品牌壟斷市(shì)場，發展到由中(zhōng)石油、中(zhōng)石化(huà)(huà)、統一(yī)等國(guó)內(nèi)企業(yè)的國(guó)有品牌，和衆多的民營地(dì)(dì)方性品牌不(bù)斷發展壯大，形成了三足鼎立的競争局面。潤滑油市(shì)場的競争會(huì)越來越激烈，潤滑油企業(yè)隻有不(bù)斷整合其品牌優勢，差異化(huà)(huà)其産品，才能在競争中(zhōng)良好發展。

成功的産品靠的是産品的品牌形象和産品的功能性及美(měi)觀性。産品的品牌形象是通過準确的市(shì)場定位，和有效的營銷策略體(tǐ)現出來；産品的功能性及美(měi)觀性也(yě)就(jiù)是消費者從商品使用中(zhōng)得(de)到的價值。如何從這兩個(gè)方面差異化(huà)(huà)産品是現在國(guó)內(nèi)外潤滑油企業(yè)獲得(de)市(shì)場成功的關鍵，而包裝作為唯一(yī)能被消費者看(kàn)到的、并代表産品品質的載體(tǐ)，在競争中(zhōng)愈顯優勢，成為産品差異化(huà)(huà)的有效工(gōng)具之一(yī)。

目前市(shì)場上的汽車(chē)用潤滑油的包裝主要為高密度聚乙烯(HDPE)塑桶裝，标貼的方式主要為不(bù)幹膠貼，也(yě)有部分國(guó)內(nèi)品牌采用模內(nèi)貼标為其高端産品提高形象。包裝的外形設計(jì)基本采用上手柄、側手柄、或上側雙手柄的方型桶體(tǐ)。國(guó)際品牌的潤滑油以其成熟的産品及市(shì)場經驗，目前在國(guó)內(nèi)市(shì)場推出的主要為其多年運作成熟的高端産品。這些(xiē)産品的包裝設計(jì)都(dōu)是擁有版權的經典桶型，全球通用的設計(jì)使其産品的包裝真正為産品代言，使消費者隻要看(kàn)到包裝就(jiù)可認出産品，這也(yě)是幾大全球潤滑油品牌如此重視包裝的原因。

包裝為潤滑油産品提高競争力的貢獻主要有兩方面。首先，包裝可以提高産品的品牌形象。優秀的包裝并不(bù)是簡單的使用最先進的包裝材料，而是讓包裝容器的造型、顔色、标簽設計(jì)和諧的組合，使之符合産品的內(nèi)在品質，體(tǐ)現産品的定位，并為使用者帶來更為便利清潔的使用方式。其次，包裝可以最大限度的使産品的外形差異化(huà)(huà)。潤滑油包裝的顔色選擇正反映了這一(yī)點。适當的顔色選擇不(bù)僅可以使産品在衆多競争品牌中(zhōng)脫穎而出，更可以體(tǐ)現出産品的功能特性。

目前，潤滑油企業(yè)往往關注的是産品的品質表現如何，市(shì)場推廣的力度如何。然而面臨競争日益激烈的潤滑油市(shì)場，潤滑油企業(yè)隻有從消費者需求的角度出發，不(bù)斷從各方面差異自(zì)己的産品，提升整體(tǐ)品牌形象，才能全面獲得(de)市(shì)場競争力。