關注用戶滿意度。也(yě)就(jiù)是說(shuō)當
潤滑油市(shì)場競争日趨激烈的情況下(xià),得(de)到用戶對企業(yè)提供的産品或者服務的反饋非常重要。
關注細分市(shì)場。
關注零售終端。因為工(gōng)業(yè)油是直接面對大宗客戶的,這點主要是針對車(chē)用油提出來的,在車(chē)用油裡面較大的一(yī)部分市(shì)場都(dōu)是通過零售實現的,可以說(shuō)零售終端是站在企業(yè)與消費者之間第一(yī)線的,企業(yè)的品牌、産品的優勢,以及企業(yè)的文化(huà)(huà)、服務,都(dōu)是通過零售終端傳遞到用戶哪裡去的。所以零售終端對企業(yè)的銷售起著(zhe)非常重要的作用,尤其像汽車(chē)廠(chǎng)、4S店他(tā)(tā)們的服務對用戶品牌購買決策有著(zhe)重大的影響。那麼如何來滾珠零售終端呢(ne)?其實好多作為銷售人(rén)員,我們之前聊天的時候,他(tā)(tā)們都(dōu)覺得(de)說(shuō),我能把貨千方百計(jì)的放在他(tā)(tā)的貨架上就(jiù)掌控住他(tā)(tā)了。但大家忽略了一(yī)點,他(tā)(tā)是擺著(zhe)你的貨,但也(yě)擺了其它品牌的貨,那麼他(tā)(tā)到底向用戶推薦哪個(gè)品牌呢(ne)?所以銷售人(rén)員不(bù)僅是這樣,更要做(zuò)的就(jiù)是增加零售終端的推進力,這樣的零售終端才是真正具有競争力的零售終端。
關注營銷效果監測。2009年以來所有的企業(yè)都(dōu)在增加宣傳、營銷、推廣方面的投入,但是這些(xiē)宣傳推廣活動效果是否到達了你目标用戶那裡?目标用戶是否能對你的購買決策産生(shēng)影響呢(ne)?根據世紀藍圖2009年2月份開(kāi)啟的最終研究結果中(zhōng),我們發現一(yī)些(xiē)比較令人(rén)吃驚的現象,像一(yī)個(gè)大品牌終端的禮品是很(hěn)精美(měi)的一(yī)個(gè)涼傘,很(hěn)大,而一(yī)低(dī)頭下(xià)面竟然是賣肉的,而他(tā)(tā)跟賣肉的又有什麼關系呢(ne)?還有一(yī)些(xiē)企業(yè)的海報做(zuò)的非常非常精美(měi),長(cháng)有1.8米,寬是将近80厘米,而是在零售終端的倉庫中(zhōng)找到的,之後問(wèn)零售終端為什麼海報不(bù)貼出來呢(ne)?他(tā)(tā)說(shuō)我這裡是供給火車(chē)修改廠(chǎng)的,一(yī)般都(dōu)是給戶外給人(rén)家修車(chē),所以室內(nèi)貼不(bù)下(xià)海報,那麼就(jiù)放在外面嗎?因為這是紙(zhǐ)做(zuò)的海報,放在外面風一(yī)吹就(jiù)跑了。所以這些(xiē)禮品、海報等等是否到達了目标用戶那裡。還有一(yī)些(xiē)品牌,我們在網站上看(kàn)到他(tā)(tā)們的一(yī)些(xiē)零售活動,而問(wèn)零售終端他(tā)(tā)根本沒有聽說(shuō)過他(tā)(tā)的一(yī)些(xiē)活動,就(jiù)是說(shuō)一(yī)些(xiē)活動根本沒有到達。
關注新的營銷手段。像新的營銷手段,目前大家比較關注的有網絡營銷、口碑營銷等等。